Conférence-débat à l'institut français

Avec  le clip publicitaire produit par un studio privé dans lequel on retrouve des acteurs célèbres, notamment Sylvester Stallone, la question de la promotion de la Bulgarie s’est à nouveau posée dans l’espace public. En 2013 on a dépensé environ 1,5 millions de lévas pour élaborer un nouveau logo touristique de la Bulgarie. Selon les critiques,  le nouveau logo ressemble à un œuf au plat ou au logo de Kirghizstan. La petite différence est que le logo de Kirghizstan a couté moins de 1000 euros. Le gouvernement a décidé de ne pas utiliser le logo et a ouvert un nouveau marché public basé sur le volontariat.

De quelles manières doit-on procéder pour créer le logo d’un pays ou d’une région ? Quelle publicité touristique pour un petit pays concurrent des grandes destinations touristiques ? Comment promouvoir les sites touristiques inconnus, à la différence des sites touristiques connus des grandes métropoles ? Comment bien positionner un territoire en créant un logo ou encore via des stratégies publicitaires ou de marque ? Doit-on tenir compte de l’image à l’étranger du pays concerné afin que le logo et la publicité soient plus efficaces ? Quelles sont les différentes méthodes de représentations d’un territoire ou d’un pays et celles dernières suivent-elles la logique d’une marque ?

Avec la participation spéciale d’Yves Demangel, le directeur de la marque « Alsace » et des experts et analystes bulgares.

Maxim Behar, Branding Bulgaria

Lyubomir Popyordanov, Association bulgare du tourisme alternatif

Gueorgui Alipiev, Ministère du tourisme

Débat animé par Irina Nedeva